射箭馆、篮球馆等运动场地一应俱全；动感单车等科技体验设施引人驻足……如今，不少废旧老厂房“变身”运动场馆，成为人们的健身打卡地。场景融合正加速释放体育消费潜力。

　　先看体育运动本身的消费，主要包括运动装备、场地租赁、赛事门票等。其中，运动场地设施是全民健身和赛事活动的核心载体，也是释放体育消费潜力的重要依托。平常打乒乓球，蓝面白边的标准球桌少不了；踢足球，有块绿茵草地最棒；看场比赛，早早就要订酒店订行程；户外跑步，如遇塑胶跑道则满心欢喜，还能多跑几公里……相较以前，现在体育场地供给大幅增加。据统计，截至2024年，全国体育场地面积达到42.3亿平方米，较“十三五”时期末增加11.31亿平方米。

　　然而，从质量上看，体育场地仍然有很大提升空间。如有的公共场地人迹罕至，沦为摆设；有的则人满为患，只能排队预约；还有的健身器材年久失修，七零八落无法使用等。这需要进一步科学合理规划，加强维护运营，盘活闲置资源，让体育场地更加便民惠民。日前，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，提出鼓励依法利用工业厂房、商业用房、仓储用房等打造体育运动空间；充分挖掘城市各类“金角银边”空间，配建群众身边“小而美”的全民健身场地设施等，这些举措落地将更好满足人们的多元需求。

　　体育消费蕴含巨大发展潜力。以赛事为例，从竞技体育赛事到群众体育赛事，都具有“一日比赛，多日停留”“一人比赛，多人消费”的特点。2025青岛马拉松赛事拉动吃、住、行、游、购、娱等综合消费达3.49亿元。“苏超”单场上座超6万人，带动江苏全域多场景消费380亿元。可见，除体育本身的消费之外，赛事流量更撬动了多场景消费链条的延伸，实现乘数效应，大大促进了消费。

　　进一步看，释放体育消费潜力不是各类项目的简单叠加，而是跨界融合的结果。一方面，体育场景要与商业空间深度融合，通过“体育+”“+体育”，打造符合现代消费理念和方式的新空间，做好“流量引入”和“留量经营”。如在商业综合体、景区、商圈、街区等引入体育健身、赛事活动等业态。另一方面，体育场景要与数字技术有机融合，提供智能化、定制化、体验式体育消费新模式。如“体育外卖”等新消费方式突破时空限制，让消费者有了更多选择的可能；在2025湖北省数字体育运动会启动现场，既能沉浸式体验MR躲避球和模拟飞行的虚实交织，也有操纵无人机足球灵活穿梭的轻盈快感，这些数字体育体验项目令人耳目一新。